A Cécred ganhou expansão comercial nos EUA em parceria com a Ulta Beauty.
A CÉCRED, marca de produtos capilares de Beyoncé, alcançou um novo status nos Estados Unidos. A empresa agora será distribuída no país através da Ulta Beauty, uma das maiores redes de lojas de cosméticos e beleza do país.
Beyoncé celebrou o sucesso de seu empreendimento, que já recebeu diversos prêmios desde o lançamento online, em 2024. “Minha visão para a Cécred sempre foi ser uma força inclusiva de excelência, investindo em pesquisa, ciência e testes para todos os tipos de cabelo. Como fundadora negra, há equívocos de que só podemos fazer produtos para cabelos como os nossos. A sociedade nos treinou para focar em nossas diferenças, e nos manteve em caixas”, disse Beyoncé em entrevista exclusiva para a WWD.
“Mas poucas pessoas sabem que seu cabelo e o meu cabelo, seja ele crespo, crespo, ondulado ou liso, têm muito mais em comum do que diferenças. Ver nossos produtos tendo um bom desempenho em todos é a prova de que, quando você coloca a ciência na frente do preconceito, os resultados falam por si”, continuou a fundadora da Cécred.
A parceria com a Ulta é o maior lançamento de uma marca exclusiva para cabelos na história da varejista, disse Kecia Steelman, presidente e recém-nomeada CEO da empresa.
“Com 1.450 lojas em 50 estados, 44 milhões de membros ativos no programa de fidelidade Ulta Beauty e nosso compromisso inabalável em amplificar fundadores negros, estamos posicionados para levar a Cécred às massas”, afirmou.
Steelman está dando à marca um tratamento de tapete vermelho. “Ela terá grande destaque, bem à frente, com expositores em tamanho real e amplificação das embalagens”, disse. “Vamos promover isso de uma forma que nunca fizemos antes em nossos salões. Será uma abordagem completa de 360 graus.”